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《专业市场调研》
课程名称
《专业市场调研》
课程讲师
王瀚骏
课程课时
1天
课程适合行业
通用
适用范围
企业市场调研部、市场部、营销决策者
课程价值
通过学习，使学员深刻理解营销调研流程中的每一个步骤。如何定义问题与确立调研目标，如何设计调研方案，收集资料，开展实地调查，界定度量标准，设计调查问卷，确定样本计划，如何分析现场数据收集中的偏差，如何进行市场调研中的预测分析，如何撰写调研报告等。在理论知识方面，要求学员将市场营销学原理的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场调研问题的能力。
课程摘要
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一.中国企业调研面临的问题 |
二.市场研究基本概念 |
三.市场研究的组织与分工 |
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列举了企业市场调研的七大问题。 |
从两个方面将向学员解释什么是市场调研,了解核心定义。 |
1.市场研究涉及的范围 2.市场研究涉及的管理决策点 3.市场研究的使命 4.587家美国公司研究内容 5.各行业研究组织分布 6.研究人员薪金结构 7.专业市场研究人员技能结构要求 8.市场研究部基本结构 9.策动调研的组织流程 10.调研预算管理 11.研究应用——对话系统 |
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四.市场研究的分类 |
五.市场研究的步骤 |
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1.按研究的对象分类/按研究系统化程度分类/按针对的市场因素分类 2.市场研究基础理论 3.市场研究四个基本问题 4.研究价值分析-payoff table 5.数字与营销决策的关联 6.市场调研里的模糊与精确 7.市场决策的原则 |
1.现有信息收集 2.市场研究的基本步骤： |
在线试听
课程大纲
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《专业市场调研》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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