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《消费者行为学与营销策略》
发布日期：2013-04-27   浏览次数：2147

课程名称

《消费者行为学与营销策略》

课程讲师

王瀚骏

课程课时

1天

课程适合行业

通用

适用范围

营销管理人员，市场部人员，市场策划组织者，企划部管理人员，销售管理人员等

课程价值
1.  通过大量的实际案例讲解深入了解消费者的思维模式、习惯的方法和工具 ；

2.  解析宝洁等名企消费者行为分析的方法，为您的企业开启新的营销思路

3.  在了解消费者行为的基础上掌握如何将策略对应于行动，为您的企业开创营销佳绩；

提供和教师高度互动性的、充分的讨论时间。
课程摘要

第一部分：前言

第二部分：消费行为学基本原理与概念

case1：求婚的遭遇

case2：神奇的勺子

case3：莉莉的新衣

1.行为学总体模型

2.心理行为分析工具图

3.行为研究的目的与内容

4.行为学的营销应用

5.营销的行为学过程

第三部分：消费行为学与营销实践

第四部分：问题讨论

1.品牌与定位

2.消费者认知/学习与记忆图分析

3.学习的特点

4.记忆的特点

5.品牌形象与学习

6.品牌与概念建立方法

7.独特卖点与产品概念

8.动机理论-1

9.动机理论-2

10.动机结构图

11.动机与产品概念

12.概念开发

13.什么是广告

14.消费者个性分类

15.广告与个性关系

16.广告创意开发

17.包装

18.行为符号学

19.包装与符号学

20.行为学应用的支持

21.应用注意事项

  
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课程大纲
《消费者行为学与营销策略》 26KB 2013-03-06
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