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《品牌管理与市场营销》
课程名称
《品牌管理与市场营销》
课程讲师
王瀚骏
课程课时
2天
课程适合行业
快速消费品行业、以终端为主要销售手段的一切行业、耐用消费品
适用范围
营销高级管理人员、市场部高级管理人员、企业营销策划高级管理人员、市场营销部门负责人
课程价值
课程以世界著名的品牌管理企业如宝洁、百事可乐、麦当劳等的实践管理方法为蓝本，介绍了一整套系统且量化的品牌管理流程。以行为学的思想对品牌进行了深刻而准确的诠释，阐述了近十个品牌管理的量化模型及全面的市场调研分析方法。同时系统地介绍了建立品牌管理体系的步骤、流程与模型，对市场、销售、人力资源、生产等各个部门的品牌管理导入提出了系统的解决方案。
课程摘要
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一．品牌的历史与营销发展(案例导入) |
二．品牌在销售的行为学中的概念 |
三．品牌的建立与市场营销效果的意义 |
四．品牌的运作流程 |
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1.品牌诞生 2.品牌经理制 3.多品牌管理 |
1.大脑的秘密 2.品牌的结构与定义 3.品牌的测量方法 4.品牌在营销过程中起的作用 |
1.对于买方品牌的意义 2.对于卖方品牌的意义 3.品牌的溢价能力的体现及评估方法 4品牌的结构与建立品牌的途径 |
1.消费者态度与市场销售的关系模型 2.品牌的建立与消费者态度的关系模型 3.品牌运作流程与消费者接受的关系模型 4.品牌差异化的具体体现的思考方向及方法模型 |
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五．品牌的管理流程 |
六．单品牌与多品牌管理模式思想 |
七．品牌管理模式导入 |
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1.品牌的四种定位方法 2.品牌战略规划的分析模型及应用 3.品牌规划与年度营销计划目标的平衡与匹配 4.品牌的日常维护与长远发展发展步骤的区别 5.品牌传播中的具体手段的应有 6.品牌管理下的组织架构，职责与运作流程 |
1.多品牌管理思想及发展 2.多品牌管理的使用基础及工作流程 3.多品牌管理与企业战略规划 4.多品牌与单品牌各自的优劣分析 5.不同行业思考品牌使用模式的分析方法 |
1.文化与制度的平衡 2.由内而外的品牌建设 3.品牌思想的导入流程 |
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在线试听
课程大纲
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《品牌管理与市场营销》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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