移动绑定了什么：跟钱有关的一切（1） 发布时间:2013-08-14 　　移动电子商务作为传统零售商在互联网销售的延伸，开启的不仅是数十亿美金的内容消费市场，更是包括内容消费、商品售卖、营销和广告在内的几万亿美金的市场。移动电子商务将处于今天很多商业行为的中心，这几乎是无价的。
　　
　　要理解移动电子商务有多重要及其无限的潜力，首先要弄明白，最近十年里，消费者和商家是如何开始接受“通过互联网买卖商品”这个理念的。
　　
　　2000年以前，网络并没有变成一个真正的商业工具，当然也没有与之相配合的商业模式。虽然蒂姆·伯纳斯·李于20世纪80年代“发明”了互联网，继而在90年代中期得到很好的稳固（虽然只是一个初期形式），但直到世纪之交时，互联网作为商业工具才得到了安全上的保障和大众的共识。
　　
　　此后的10年里，电子商务迎来了爆炸式发展，美国电子商务市场规模在2010年达到了1730亿美金。这还不包括现在几乎所有的银行，每天都通过这个公共网络进行资金的在线周转。
　　
　　电子商务是通过互联网电子化地买卖商品和服务。根据美国皮尤（Pew）研究中心“互联网与美国生活”的研究项目，在美国的成年人中，66%的人曾在网上购物，无论是书籍、鞋帽或者是加勒比之旅。如果你将电子商务扩展到线上浏览产品以及移动电子商务，那么这个比例则跃升至93%，这基本上是所有人都曾参与过了。
　　
　　即便在世界经济下滑的背景下，在线零售仍然保持增长。2011年在美国，零售商计划在移动电子商务上花费2。209亿美元，而2011年移动电子商务的交易额约为90亿美金。据预测，在未来三年内，来自移动渠道的销售额达到15%或更高的零售商，将占到美国总零售商数量的24%。已经有59%的消费者使用他们的手机在家进行购物，28%的人使用他们的手机在零售商店进行移动购物。全美约有7400万人使用移动购物，这将促使约78%的零售商，投资移动电子商务。
　　
　　英国是除美国之外，另外一个移动电子商务发展迅猛的国家。仅2011年2月这一个月，消费者在线花费49亿英镑（85亿美金），相当于每人花费了79英镑，同比增长了20%。在2011年的前两个月，英国消费者在线共花费了100亿英镑（180亿美金），其中以酒类、服饰、食品和家电为主。其他领域也表现不俗，如图书，度假产品，音乐和电脑产品，大件商品如家具、汽车甚至是游艇也有增长趋势。
　　
　　这一切都是怎样开始的呢？由于20世纪80年代，个人电脑价格开始下降，在辛克莱广播集团、橡树（Acorn）计算机公司、苹果公司等先驱者的拓展下，企业家们开始考虑如何利用这一趋势。一开始，游戏占据了领先地位，但是CompuServe这样的公司，开始考虑如何为这些电脑增加更多工具，他们提供了第一批所谓的网络服务：电子邮件、BBS以及“电子商城”——客户可以直接购买110个线上商家提供的商品。然而“电子商城”并没有取得很大的成功，但这是第一批电子商务雏形中的一个。
　　
　　在1990年，蒂姆·伯纳斯·李，一个在欧洲核能研究机构（CERN）工作的研究员，发明了一个基于超文本的信息网，用户可以通过一个叫作“浏览器”的简单接口进行应用。他为它起名为“WorldWideWeb”，即“万维网”。1991年，美国国家科学基金会解除了针对“通过互联网进行商业活动”的禁令，为以网络为基础的电子商务开辟了道路。
　　
　　1993年，美国国家超级计算应用中心（NCSA）的马克·安德森引入了第一款被广泛应用的浏览器——马赛克（Mosaic）。一年后，包含了重要安全协议——安全套阶层（SSL）的浏览器网景（Netscape）1。0发布，它可以对收发信息进行加密，保证个人信息，如姓名、地址和信用卡号等在互联网上传递时被加密。